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马斯克和他“一字千金”的推特

发布时间:2019-02-28 06:54 所属栏目:[站长百科] 来源:PingWest品玩
导读:导语:推特就像马斯克给自己造的火箭,一次次送他冲上头条,消耗的燃料却是股东们实打实的金钱 “你用你的发型来表达你的个性,而我,用推特。” 这是马斯克在去年年底接受《60分钟》采访时说的金句,说的时候看起来很自豪。 但很多人不知道的是,在说这话

导语:推特就像马斯克给自己造的火箭,一次次送他冲上头条,消耗的燃料却是股东们实打实的金钱

“你用你的发型来表达你的个性,而我,用推特。”

这是马斯克在去年年底接受《60分钟》采访时说的金句,说的时候看起来很自豪。

但很多人不知道的是,在说这话的时候,马斯克已经不能“自由地”发推了。

自从马斯克因为私有化风波而被 SEC 处罚后,在特斯拉内部按照处罚条款设置了一个名为“信息公开委员会“或”特派股票委员会“的机构,这个机构的作用简单来说就是马斯克的“推特保姆”。他们负责在马斯克发布有可能影响公司股价的推文前,对他的推文进行审核。

但很明显,马斯克并不是保姆的“乖宝宝”。而这让要求他雇保姆的 SEC 很生气。

因推特而可能面临牢狱之灾

上周,马斯克在特斯拉向欧洲发货时兴高采烈发推称,“特斯拉2011年造了0台车,2019年要造50万台左右”。言语中对自己过往8年的成绩十分骄傲。

但推特发出后,“保姆”们就急匆匆跑到工厂找到了他。马斯克发推前并没有让他们审核这个推文,而其中“50万”这个数字,与特斯拉刚刚在财报中发布的预期并不吻合——马斯克又吹牛了。

“保姆”们十分担心,他们显然比马斯克更清楚,如果 SEC 追究起来,这意味着什么。他们要求马斯克立刻在推特上对这条推文进行澄清,强调特斯拉此前对市场公开表述的年产量是“最多40万台”。

发出推特4小时后,马斯克做了澄清。但为时已晚。

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SEC 闻风而来,在向特斯拉进行多轮邮件质询后决定向法院“告状”。本周二,SEC 向曼哈顿的法庭提出指控,要求法院判马斯克“蔑视法庭”。惹怒 SEC 的并不在于马斯克信口开河误导投资者,而是他们终于找到证据,能证明马斯克根本没有遵守之前双方达成“和解”中的条款——在发推特之前先让特斯拉的律师团队进行审查。

SEC 向法院抱怨,马斯克还是想发就发,这是对法庭不敬。接手这一案件的法官当天要求马斯克在3月11日前先交出一个简单解释,而听证会时间尚未确定。

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(SEC交给法院的“告状信”)

这并不是小打小闹,要知道,在美国大概有两种“蔑视法庭”,一种是你在庭上对法官叫嚣,或者是你在庭审上玩手机不理法官,这种可能当庭被判“蔑视法庭”,处罚可能就是罚款或者没收手机。但另一种是在庭外被指控蔑视法庭,这是要被“逮捕并抓到法庭上”做解释的,为此坐牢的情况也并不少见。

而且,SEC 此次展示出的态度也让人担心,双方此前的和解还能否维持,因为在此前的和解协议中,马斯克本质上是用缴罚款、辞掉董事会主席等惩罚,换来了自己继续控制公司的权力。这一次 SEC 如此愤怒,可能会再次要求马斯克交出公司的控制权。

若真是这样,,那这条推特的代价可就大了。

推特狂魔马斯克

根据《华尔街日报》去年7月的统计,2011年到2018年7月马斯克发了4925条推特,而且是没日没夜的发,无论工作日的白天还是某个夜深人静的时候,他都在发推特。

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(图片来源:华尔街日报)

根据多名特斯拉员工对硅星人介绍,在许多内部会议上甚至是公开的发布会前,马斯克都会“争分夺秒”埋头看手机,除了处理邮件,就是发推特。“他很喜欢多线工作,能同时处理很多事情。”

马斯克的推特谈论的内容也五花八门。他会对各种新闻第一时间作出回应。比如去年著名导演斯坦-李去世后,马斯克在消息发出20分钟内就发了缅怀的推特,比一些新闻机构的反应还快。他还会用推特和(前)女友“调情”,去年5月在推特上莫名其妙的一个AI梗,让外界挖出他和歌手 Grimes 的亲密关系。

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而与其他名人用户对推特的用法最大的不同是,马斯克超过六成的推文是在回复其他人的推特,互动率极高而且不分对象:《华尔街日报》的统计显示,他和粉丝数低于150的普通用户的互动与和那些粉丝超过2000人的用户互动次数基本相同。

这其中,有很多是特斯拉的车主或支持者。推特成为马斯克的营销阵地,这也让特斯拉有了更忠实的粉丝。

“马斯克的推特让人感觉到他是个有血有肉的人,而不是那种不说人话的由公关运营的CEO账号。”一名特斯拉员工曾对硅星人描述。“他是我们最棒的市场营销人员。”

但遗憾的是,这个伟大的“营销人员”还是特斯拉的CEO。

“只有当我的推特可能影响股价走向时,才会进行提前审查。”马斯克曾解释说。他认为,除此外的其他情况,都是他的言论自由。但现在看来,马斯克对“什么会影响股价”这事并没有很好的判断。

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虽然马斯克在推特上一向心直口快,但真的变的“暴躁”和富于攻击性则始于一年前,特斯拉股价也开始不断“遭殃”。事实上,有时他所说的事情与特斯拉并无关系,但只因特斯拉是他掌管的多个公司中唯一的上市公司,人们只能都将愤怒发泄到它的股价身上。

根据 Quartz 的分析,去年5月马斯克的发推数突然涨了4倍,以前平均每个月发不到100条,这个月却突然增到了近400条。

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(图片来源:Quartz)

在此之前的4月1日,马斯克在愚人节开玩笑称特斯拉“尽管非常努力融资,包括最后时刻尝试靠贩卖复活节彩蛋维持,但依然彻底破产了。非常破产,破产到你没法相信”。

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