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一篇文章涨粉6万+,这个公众号如何只用10个月就成功脱颖而出?

发布时间:2017-09-04 13:10 所属栏目:[运营] 来源:西瓜君(xiguaxiaojun) 作者:猫白 16 年以来
导读:副标题#e# 来源:西瓜君(xiguaxiaojun) 作者:猫白 16 年以来,有说公众号红利期已过的,有唱衰公众号的,倒是很少人回答这么一个问题:现在做公众号还来得及吗?如果公众号的定位还偏小众,是不是根本就没有出路呢? 这次西瓜君采访到的公众号——「星球研

来源:西瓜君(xiguaxiaojun)

作者:猫白

16 年以来,有说公众号红利期已过的,有唱衰公众号的,倒是很少人回答这么一个问题:现在做公众号还来得及吗?如果公众号的定位还偏小众,是不是根本就没有出路呢?

这次西瓜君采访到的公众号——「星球研究所」,就可以回答这个问题。

星球研究所,“一群国家地理控,专注于探索极致风光”。说它是旅游类公众号,不如说是垂直细分的地理类公众号。

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▲ 星球研究所的被关注后自动回复

2016 年 9 月注册开号, 11 月才开始认真运营,至今运营不满一年,在没有什么推广的情况下,粉丝已经达到 31 万。

公众号平均一周才发文一次,进入今年 6 月以来,每篇阅读都突破了 10 万+,出现了两篇阅读超过百万的文章。

在行业公认红利期已过的时间进入,又在这么短的时间内做到了垂直类头部大号的水平,「星球研究所」是怎样做到的呢?

01

要做就做自己最喜爱的

提起为什么创建了「星球研究所」,所长耿华军表示:就是想做一件最理想、最热爱的事情,认真思考后发现就是地理了。

其实所长之前的工作与地理无关,没有写过类似的文章,对地理不算擅长。但当他读一些地理旅游类的文章时,觉得并不满意,所长觉得自己完全有能力写出比这些文章更好的内容,而且是大幅超越。就这样他注册了「星球研究所」,开始尝试写作。

02

好内容依然可以脱颖而出

问及有没有考虑过 16 年下半年,公众号红利期已过的风声很响,内容定位又小众的问题,所长说:

很多人和他说过这个问题,但是他觉得微信只是野蛮生长阶段过了,但红利一直在,未来几年都会是红利期,好内容一定会脱颖而出,而他有信心可以写好。至于定位小众,如果地理类当时就比较大众,或许就不会有他的机会了。

一开始,他也走了一些弯路。公众号初期没有什么推广渠道,写完推文就在朋友圈和同事、同学的微信群里发一发,有人喜欢就转发了,阅读量也没有太大的起色。

直到 16 年 11 月,「星球研究所」出现了第一篇爆文:《登上珠峰,你究竟会看到什么?》,包括人民日报在内的多个大号转载,公众号也迎来了第一波涨粉高潮。这篇文章有 291 万的阅读量,给公众号带来了 6 万多粉丝。

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▲ 数据来自「星球研究所」后台

这篇文章既非热点,也与时事无关。能够一举爆发,都得益于文章的内容打动人心。

留言区中登顶过珠峰的人、止步于咫尺的人、踏上过珠峰的人、以及从未踏步珠峰的人,都表示像跟着文字体会了一次登顶的残酷与壮丽。从此之后,公众号的文章阅读就稳定在 3 万以上。

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▲《登上珠峰,你究竟会看到什么?》文下留言

03

内容是公众号的第一竞争力

「星球研究所」两周前推送的文章《九寨沟会消失吗?》,正中全国人民最关切的九寨沟景色遭到地震破坏的热点。

但这篇文章并不是赶在第一时间推送,而是地震后 4 天才发文,因为所长认为文章质量比追逐热点更重要,太着急制作的内容在质量上无法达标。

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▲《九寨沟会消失吗?》文章截图

文章远溯 4 亿年前,大自然如何一点一点造就今天的九寨沟,浅海换做高山,冰川凿刻海子,有的景色历经 20 万年依然长存,有的景色止于 2017 年 8 月 8 日 21 时 19 分,读来令人唏嘘又令人感叹大自然的沧海桑田。

因为内容深刻,选用的图片美地惊心动魄,阅读量至今已经突破 190 万。

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▲数据来自「星球研究所」后台

好内容是星球研究所最具魅力的地方。

「星球研究所」文章所涉极广,介绍一个地方的时候,横向对比地理成因,纵向解说历史背景,一篇文章或展现一段波澜壮阔的断代史,或成为一册沧海桑田的地理志,让人读来心潮澎湃。

而「星球研究所」选用的图片也都来自对摄影师的约稿征集,每一张图片都会有来源及摄影师的署名,并支付稿费。

文章中常有非常特别的横屏长图,用于展示冰川、山脉、湖泊、星空时令人屏息。这样的长图也是要经过艰难的寻找才能得到。

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